薄淑敏陈思宇丁久玲钱莹11通信2班 小米公司正式成立于2010年4月，是一家专注于智能产品自主研发的移动互联网公司。小米手机、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心业务。“为发烧而生” 小米科技创始人，董事长兼首席执行官，金山软件公司董事长；中国大陆著名天使投资人。 2012年12月，荣获“中国经济年度人物新锐奖”。 2013年12月12号，再次荣获“中国经济年度人物”及“十大财智领袖人物”。 2014年2月，小米创始人雷军首次以280亿元财富进入“胡润全球富豪榜”小米手机ppt，跃居大中华区第57名，全球排名第339位。 小米公司已有产品一代小米手机、小米1S、小米2、小米2S、小米2A、红米手机、红米Note、小米盒子、小米3、小米电视、小米电视2、小米平板、小米路由器、小米移动电源、小米随身wifi、米键等诸多数码产品及配件产品。 1 营销环境分析 2 营销战略 3 STP 4 4p 5 评价 6 小米手机的建议 国产or山寨？ 宏观环境分析 中国首个互联网手机品牌 微观环境分析 1 1. 整体营销角度 2. 局部的营销角度 3. 公司和战略布局上来看 4. 产品跟踪上来看 营销战略 企业根据消费者需求调整营销组合策略。 市场细分 塑造企业及产品在目标市场上的位置 目标市场 宣传自己突出企业形象和产品特色 产品定位 STP 1.定位于发烧友手机，核心卖点其实是高配和软硬一体 2.产品的研发采用了“发烧”用户参与的模式 3.硬件配置是小米手机最为瞩目的地方 产品策略 4P 4P 定价策略 小米手机产品的价格是影响市场需求和购买行为的主要因素之一，直接关系到企业的收益。产品的价格策略运用得当，增加企业的竞争力 1.高调发布 2.工程机先发市属第一例 3.制造媒体炒作的话题 4.消息半遮半露小米手机ppt今日网校，让人猜测 促销推广策略 4P
