SEO的基本概念 什么是SEO? SEO（ ）搜索引擎优化SEO的中文意思是搜索引擎优化。通俗理解是：通过总结搜索引擎的排名规律，对网站进行合理优化，使你的网站在搜索引擎的排名提高，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。深刻理解是：通过SEO这样一套基于搜索引擎的营销思路，为网站提供生态式的自我营销解决方案，让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益。简单的说就是通过搜索特定关键词能找到我们的网站。SEO是现在最常见的一种网络营销方式，网络营销就通过互联网达到营销目的，常见的网络营销方式有：SEO（搜索引擎优化）、SEM（搜索引擎竞价）、微博营销、QQ营销、事件营销、口碑营销、平台性营销、病毒式营销、论坛营销、图片营销、视频营销、覆盖性广告营销等等。 企业为什么要做SEO 为什么要做SEO优化 1.搜索引擎是网民获取信息的主要工具，根据CNNIC（中国互联网络信息中心）的统计，大约有70%的网民不会记忆网址去登陆网站，而是通过查询引擎检索关键词访问检索到的网站。 2.搜索引擎是高效的网络推广渠道，搜索引擎会为产品网站带来，最有明确需求的客户。通过网站联盟的数据来看，SEO带来流量的转换率高达30%以上。 3.相应的关键字排位靠前，让你的客户更容易找到你的网站和你的产品，增加你的产品和公司的曝光率。网民一般只查阅在搜索结果中排名靠前的结果，多数网民在检索时，只点击搜索前两页的网站。搜索结果五页以后的内容，几乎无人问津。 4.彰显品牌优势：网站在搜索结果前列可以让客户对网站产生“有价值，有实力”的直观印象。 5.价格经济收益高，SEO相对其他营销方式价格比较经济，客户的转化率同比也高。 SEO的优点 SEO优点： 1、价格低廉：网站优化维持一年排名的费用也许只是做竞价一到两个月的费用，相比竞价要便宜的多。客户转换率也比较高。 2、管理简单：不需要专人来管理，可以寻求网站优化服务商为您维护，企业所要做的只是不定期观察下排名位置是否稳定即可，省下了聘请专业人员为您管理的费用。 3、引擎通吃：网站优化最大的好处就是没有引擎的各自独立性，即便您只要求针对百度进行优化，但结果是谷歌、360等其他的搜索引擎，排名都会相应的提高，会在无形中给您带来更多的有效访问者。 4、防恶意点击：SEO所做的效果是自然排名，不会按点击付费，不论您的竞争对手如何点，都不会给您浪费一分钱。 5、稳定性强：用正规网站优化手法做好了排名的网站，只要维护得当，排名的稳定性非常强，所在位置数年时间也许都不会变动。 6、客户精准度高：自然优化上去的排名排除了一大半竞争对手、广告公司等恶意点击，剩下通过关键词进入我们网站的访客大部分均为精准流量，属于潜在客户群体或意向客户。 SEO的缺点 SEO缺点： 1、见效慢：通过网站优化获得排名是无法速成的，一般难度的词大约需要2-3个月的时间，如果难度更大的词则需要4-5个月甚至更久，建议企业可以在销售淡季进行网站优化工作贝语网校，到了销售旺季时排名也基本稳定了。 2、排名规则的不确定性：由于搜索引擎对排名有各自的不同规则，有可能在某天某个搜索引擎对排名规则进行了改变，那时也许就会出现原有的排名位置发生变动，这个是很正常的现象。 3、关键词区分难易程度：竞争过于火爆的关键词，例如：电液推杆、路灯等，做优化排名难度是很大的，这需要非常长久的时间，而且价格也会非常高昂，所以难度太大的词不适合做优化。 4、关键词数量有限：做网站优化一个页面推荐只做一个关键词，最多不超过3-4个，其中1-2个是主词，剩余1-2个是分词，做不到竞价排名那种想做多少做多少的效果。 5、排名位置在竞价排名之后：这个是由百度的规则决定的，自然排名所在的位置只能在竞价排名的网站之后。SEO常见名词 SEO常见名词—百度权重 百度权重的解释：是百度对一个网站的重要性指标概念。站长工具第三方的工具平台开发有百度权重的参考数据，其实那只是一个参考数据，并不能代表百度对一个网站的真正权重指标。 百度权重的影响因素： 域名的价值 网站服务器稳定性 网站建站时间 网站内容质量度 网站更新的频率 网站是否具有更高的诚信度，网站有详尽的联系方法、有版权说明、企业介绍、公司电话、传真、地址等等详尽的、明确的信息，使浏览者信任这个网站，那么网站在搜索引擎上也将会获得更高的权重。 网站的跳出率，退出率 站长工具中权重大小的标准： 站长工具中权重的大小是根据流量的多少来判定的（网站流量为0时如果有指数关键词排名在前50名权重也是1）（流量指的是百度预计流量）当 0≤流量＜100 权重值：1100≤流量＜500权重值：2500≤流量＜1000 权重值：31000≤流量＜5000 权重值： 45000≤流量＜1万 权重值：51万≤流量＜5万权重值：65万≤流量＜20万 权重值：7 SEO常见名词—PR PR是排名运算法则（排名公式）的一部分，是用于用来标识网页的等级、重要性的一种方法，是用来衡量一个网站的好坏的重要标准之一。 PR影响因素 站外链接数量和质量 抓取的页面数 SEO常见名词—反链 反链的定义：有两个页面A和B，B页面通过一个链接指向A页面，那么，B就是A的一个反链。一个网站的反链不仅仅包含友情链接，同时包含本网站其他页面的链接，反链友情链接。 反链的作用：反链可以对网站引流，可以直接提升排名，当然，并不是一个网页只要有了反链就可以等着排名上升，只有在内链合理、内容丰富的情况下才能使反链发挥它的超常作用! 反链建设的平台：博客，论坛，B2B等 常见外链 1、交换友情链接外链 2、网站分类目录外链（国内大部分的分类目录是收费提交的） 3、网摘书签外链 4、博客空间外链 5、百科类编辑外链 6、知识问答类网站外链 7、论坛外链 8、留言板外链 9、RSS提交网站类外链 SEO常见名词—反链 反链的几种形态 1、锚文本链接：锚文本就是把一个关键词，做一个连接，指向一个页面。锚文本可以直接告诉搜索引擎他所指向的页面，最想要表达的内容。对于关键词的排名，对于文章页面的收录，以及网站的权重，都是非常有帮助的。 合理的站内锚文本，可以引导蜘蛛爬取更多的页面，呈现我们对搜索引擎的友好。同时，站内锚文本在提供用户体验度上有很好的引导作用。用户往往可以通过锚文本，准确而快速的找到自己需要的信息，如果没有这些锚文本，用户往往会关闭页面。 2、超链接：超链接的意义跟锚文本一样，可以由一个页面直接指向另一个页面，只是他的表现形式不是关键词，而是文本式的链接。如果网站有效的相关域很多的话，就说明这个网站的传播性很广，被大众的熟知度很广泛。而且这种有效的相关域是可以点击的，要是有需求的用户可以直接点击进入网站，这样的有效相关域也是外链的一种有效形式。所以不难推断出，超链接再关键词的排名效果上，没有锚文本的作用大，但是在传递网站的权重上，效果是差不多的。 3、纯文本链接：纯文本就是纯文字的，即纯字母的一个链接表现，是不能直接点进入另一个页面的链接。纯文本链接的作用相对于锚文本，超链接，他的作用是最弱的。但不是说纯文本就没有用了，一个纯文本链接，可以引蜘蛛，一个纯文本如果运用得当，可以让很多人愿意来复制这个纯文本，可以给网站带来很大的流量。这个时候，他的作用可能是锚文本和超链接无法实现的。 4、图片链接：图片链接即用一张图，做一个链接指向另一个页面。图片可以做上ALT属性，方便蜘蛛能够识别图片信息，直接获取指向页面的主要内容。图片链接可以让我们的文章更生动，更吸引眼球，图文结合的文章，赏心悦目的感官享受，越来越受欢迎。 如果我们做外链只为做好主站的优化工作，尽量选择锚文本形式的外链，当然锚文本外链很多时候不好做，图片链接主要用于吸引流量上。描文本链接超链接纯文字链接 SEO常见名词—内链 内链的定义：顾名思义就是在同一网站域名下的内容页面之间的互相链接（自己网站的内容链接到自己网站的内部页面，也称之为站内链接）。合理的网站内链接构造，能提高搜索引擎的收录与网站权重。相对外部链接，内部链接也很重要。 内链的作用：有助于提高搜索引擎对网站的爬行索引效率，有利于网站的收录。一个页面要被收录，首先要能够被搜索引擎的蜘蛛爬行到，蜘蛛的爬行轨迹是顺着一个链接到另一个链接，想让搜索引擎蜘蛛更好地爬行，一般都需要通过反向链接来引导，但是内页的爬行就需要良好的内部链接了，如果不注意形成死链断链，蜘蛛就无从爬起，也就谈不上良好收录了。 SEO常见名词—百度预计流量、关键词库、百度快照 百度流量预计：是指百度根据你网站关键词的排名和百度指数所预测进入你网站的IP数量。 关键词库：指你网站中所有有指数排名在50名之内词。 百度快照，是指每个被百度收录的网页，百度的服务器都会将这个页面的纯文本部分备份收藏起来。要注意，百度只会备份文字信息，图片、音频、视频等多媒体信息是不会备份的 百度快照更新的勤快也就说明百度蜘蛛在网站上出没的频率也就高，说明这个网站对于百度来说权重也比较高。所以百度快照也就成为除了谷歌PR值以外，衡量一个网站seo优化做的是否得当的标准之一。 百度快照更新的方法：1.远离黑帽seo优化手法。2.坚持内容页面的更新。3.坚持建设外链。4.网站切莫频繁改版。5.避免友链牵连惩罚。6.保证空间的稳定性。 快照更新不更新其实重点在于搜索引擎有没有重新抓取页面，有没有对纯文本备份页面进行更新 SEO常见名词—收录 搜索引擎收录是搜索引擎收录一个网站页面具体的数量值，收录的数量越多，收录的时间越快，证明此网站对搜索引擎比较友好。 提高收录：基本当搜索引擎收录了站点之后，并且也已经能够看到搜索引擎收录的数量，所希望的一定是让搜索引擎收录更多的页面。如果要提高搜索引擎的收录量，大量增加网站内容是其一。更多要做的是为搜索引擎的蜘蛛程序打造一个良好的网站结构。 想要提高站点的收录率，可以采取以下几个方法： 提高外链 外链是SEO的良药，无论是提高搜索引擎排名还是提高网站的收录量，特别是高质量的外部链接。链接建设的工作，要伴随搜索引擎优化方案的开始至结束。 增加原创 原创性的内容，一旦被搜索引擎收录之后，此类的内容页面就不是那么容易被搜索引擎删除。如果是重复率太高的网站内容，即使是让搜索引擎收录之后，也很容易被搜索引擎定期清理掉。让网站保持一定比例的原创内容，能够培养网站的权重以及确保搜索引擎不会收录了又删除这些页面。 优化结构 优化网站内部链接，良好的网站结构会让蜘蛛顺着链接，一层层的读取网站的内容。网站结构差的网站，会让蜘蛛感觉走进了迷宫。如果你的网站很庞大，最好是建立清晰的网站导航、全面的网站地图等用户体验应用，这样做能够引导蜘蛛也方便网站的用户。 研究蜘蛛 搜索引擎的蜘蛛程序是一只有思维、有辨别能力的蜘蛛。我们别把它当成单纯的网站内容搬运工，它在读取你内容的时候，它会对这些内容进行价值以及其他方面的辨别。作为网站的管理员，要研究蜘蛛的规则、爬取规律等，与搜索引擎的蜘蛛打交道也是重要的一门学问。 对于提高网站的页面收录数量，我们要让自己变得更加主动。换句话说，就是自己掌握主动权。与其坐等蜘蛛上门，不如引导收录。 网站地图 网站地图又称站点地图，它就是一个页面，上面放置了网站上所有页面的链接。大多数人在网站上找不到自己所需要的信息时，可能会将网站地图作为一种补救措施。搜索引擎蜘蛛非常喜欢网站地图。 SEO常见名词—标题、描述 网站（网页）标题标签（Title）是一个网站最重要的标签，它应该是一个网站（网页）内容的浓缩提炼，用简略、精炼的语言、关键词将这个网站（网页）内容完全概括，让搜索引擎及网友一目了然知道网站（网页）的独特内容（或服务）。在网站优化SEO中，网站（网页）标题标签（Title）一直非常重要，特别是随着网站（网页）关键词被滥用遭到搜索引擎降权之后，网站（网页）标题标签（Title）显得越发重要，网站（网页）标题标签（Title）一般不超过80个字符（40个汉字）是搜索引擎允许范围。一般建议，不超过29个汉字（因为百度搜索引擎能够完全展现的网站标题Title标签最大限度就只是29个汉字，谷歌还更少），一般来说，网站（首页）标题标签（Title）必须包括网站名称、网站目标关键词及网站核心关键词，而一个网站其他网页的标题标签（Title）必须根据网页内容的不同设置标题标签及网页关键词。 网站描述就是给网站一个大概的信息综合。通过在搜索引挚显示出来的描述信息，用户就知道此网站是做什么的。有什么服务，注重哪一块的发展。 描述的书写：第一：不为关键词密度而乱写描述 第二：尽量减少跟网站无关的汉字出现 第三：描述中适当的出现关键词 SEO常见名词 SEO常见名词—关键词 关键词，就是您输入搜索框中的文字，也就是您命令搜索引擎寻找的相关信息。关键词不是仅限于单个的词，还应包括词组和短语。 关键词竞争度 这个比较好理解，搜索结果数越多，竞争力度越大。行业内比较认可的分析结果是这样的。 搜索结果 竞争力度 50万以内 小 50-100万 较小 100-300万 中 300-500万 高 500万以上 非常高 关键词的百度指数 百度指数能反应一个关键词的竞争度，百度指数越高，往往竞争力度越大，但百度指数绝对不是唯一的参考条件，说到底，它也只是用以反映关键词在过去30天内的网络曝光率及用户关注度，也并不是对关键词竞争力度的直接展现。 关键词竞争强度和收录量、百度指数、竞价数量，关键词字数，所属行业等都有关系。 SEO常见名词—关键词 关键字密度( ) 是指在一个页面中，关键字()或关键字段()占所有该页面中总的文字的比例，该指标对搜索引擎的优化起到关键的作用。为自然提高在搜索引擎中的排名位置，您网站中页面的关键字密度不能过高，也不要过低，一般在 2% 到 8% 较为合适。如果要达到3% 的比例，那么您在平均100 个文字中最好包含 3个关键字或关键字段，如果在 1000 个文字中仅仅只包含3 个关键字或关键字段，那么关键字密度就被稀释了。理论如此，但实际上，范围可以更广，并且在实际中，网页关键字密度并不一定都会这样的密度，不要紧，这并不能说明你的排名就会受到很大影响，因为，优化在一定程度上，让网页更容易被收录，让你的排名更前一些，实质还是取决于网页本身真正的内在排名，网站的各种因素。请不要过分看待关键字密度，切记避免进行关键字堆砌，即一页中关键字的出现不是根据内容的需要而安排，而是为了讨好搜索引擎人为堆积关键字。这已经被搜索引擎归入恶意行为, 有遭到惩罚的危险。但也不要完全不视关键字密度的存在，在书写网页的内容时，可以相关性得去向关键字靠近，不然，关键字也就不应该是这个关键字。 SEO常见名词—关键词 关键词的设置原则 1、页面内容相关性：关键词的设置必须跟所要设置的页面有相关性，这个是必须的。另外，相关性还有另一个体现，那就是和整站的页面是否有所相关，假如有所相关，那么，还是具有一定作用的。 2、主优化关键词：主优化关键词的设置必须考虑的因素，页面相关性，行业相关性，优化难易度，关键词价值，不管是长尾还是主优化关键词，都应该尽量考虑这些因素，当然，网页数，产品关键词，指数等，这是选择关键词的主要参考数据。 3、长尾关键词优化：长尾关键词的优化设置，是内页和栏目页需要考虑的因素。那么，长尾关键词的设置，要考虑的因素是哪些？竞争小、可能搜索度大。至于长尾关键词如何去选择，那么就需要积累了seo优化ppt，长尾关键词查询。 5、关键词的百度指数：选取的关键词要考虑到关键词指数，小型站点不要选择那些非常热门型的很具竞争力的词汇seo优化ppt，是很难优化进首页或前3页的，首页关键词页要选择冷门型的关键词，且百度指数相对较少的关键词。 6、站在用户角度去选择关键词：所有的seo工作都是围绕关键词来执行的，在选择关键词的时候，站在用户们的角度上去选择关键词，觉得某些关键词用户肯定会去搜索，一般来说都会比较的精准。千万不要站在企业、公司的角度去选择一些对于你们很专业性的，但是用户们却不了解的关键词，要知道用户思考方式和商家不一定一样。 7、高转化率的词汇第一考虑：所谓选择精准关键词就是选择高转化率的词汇，有选择高转化率的关键词才能给我们的网站带来效益。低转化率的关键词只会浪费我们的流量。 SEO常见名词—用户体验度 用户体验度是指一个用户访问某个网站的体验效果，这个网站是否有用户想看到的内容和是否带为用户提供一些有价值的内容。 决定用户体验度的因素 1、网站的访问速度必须够快，一般一个好的网站打开绝对不能超过3秒钟，时间长会给用户带来不好的体验，也许会直接把这个页面关掉。 2、空间要稳定。一些老用户也许会经常来网站，如果一个网站的空间不稳定，老是呈现打不开的状态，这样会让我们丢失很多老用户。 3、删掉网站很少有用户点击的页面。这样的页面肯定是用户不想关注的页面，为了减少网站的权重输出和考虑用户的体验，可以把这个页面删掉。 4、网站的整体布局要简洁美观。一个简洁美观的网站会让用户更加舒心。 5、内容丰富。一个内容丰富的网站不但可以提高用户的体验度，还可以增加网站pv。 6、尽可能让用户更方便注册登录。如今很多网站已经添加QQ或者微博登录，这样更方便用户的登录体验。 7、增加网站用户的互动性。在SNS风靡全球的时代，网站与用户的互动已经成为一种时尚，这样可以增加 SEO常见名词—用户体验度 网站的用户体验如何能提高 搜索引擎算法的不断更新完善，目的是让用户有一个更好的用户体验，说白了就是让用户找到自己所找的东西，进而让网站能留住用户，提高网站的用户体验度。其实网站用户体验一直都是个很宽泛的概念，总结起来用户体验要从以下几个方面来做：网站性能、视觉设计、导航分类、站内搜索、网站内容、交互设计、登录(付款)方式。 第一、网站性能网站页面打开速度是否快，网站打开速度的快与慢直接影响用户的体验，一个打开慢的网站肯定是不受用户喜欢的。还有网站不要有过多的图片，图片量过多直接会影响网站打开速度，网站性能不仅影响用户的浏览体验，也直接影响SEO效果。 第二、视觉设计颜色搭配是否符合网站定位，风格设计是否符合目标用户喜好，这是决定用户是否驻足停留的关键。主要是符合大众的喜好，只有这样才能吸引用户，增加用户体验度，给网站带来很好的权重。 第三、一般的网站至少有三个层面，首页-栏目页-终极页面，点入一个网页，要让用户知道如何返回上一个页面，或者用新窗口的形式弹出终极页面，关闭后能返回上一个页面。并且要指导用户如何找到他想要的内容或者产品。 第四、导航分类对于没有明确目的的用户，在网站上放置搜索功能，让用户方便找到想要的内容。大型网站都会有自己的搜索引擎，而且有自己的算法，研究如何设置算法才能搜索到用户想要的内容。这对用户体验有很大帮助，尤其是想在你的网站产生交易的用户。 第五、网站内容是网站的血液，所谓的内容为王，这是恒久不变的真理。不管算法怎么变，搜索引擎都是喜欢原创文章，因为这是用户所需要的，一篇文章被复制多少遍，用户看了对于用户来说毫无意义，所以只有原创文章对用户才有帮助，于是搜索引擎就更加喜欢原创文章，对于这个网站就会更加信赖。 第六、交互设计交互设计包含3个方面：界面设计、导航设计和信息设计。可以留下你的联系方式，也可以做一个浮窗让用户主动联系你。该有的QQ、邮箱、MSN都应该有，如果用户想进行交易却联系不到你，又亏了。 网站SEO优化的步骤 1、关键词定位 2、网站架构分析 3、网站目录和页面优化 4、内容发布和链接布置 5、与搜索引擎对话 6、网站流量分析 网站SEO优化的步骤 SEO技术并不是简单的几个建议，而是一项需要足够耐心和细致的脑力劳动。大体上，SEO优化主要分为以下几步: 1、关键词定位：是进行SEO优化最重要的一环，关键词分析包括：关键词竞争度分析、竞争对手分析、关键词与网站相关性分析、关键词布置、关键词排名预测。 2、网站架构分析：网站结构符合搜索引擎的爬虫喜好则有利于SEO优化。网站架构分析包括：剔除网站架构不良设计、实现树状目录结构、网站导航与链接优化。 3、网站目录和页面优化：SEO不止是让网站首页在搜索引擎有好的排名，更重要的是让网站的每个页面都带来流量。 4、内容发布和链接布置：搜索引擎喜欢有规律的网站内容更新，所以合理安排网站内容发布日程是SEO优化的重要技巧之一。链接布置则把整个网站有机地串联起来，让搜索引擎明白每个网页的重要性和关键词。外链的带动和友情链接战役也是这个时候展开。 5、与搜索引擎对话：向各大搜索引擎登陆入口提交尚未收录站点。在搜索引擎看SEO的效果，通过site:站长们的域名，知道站点的收录和更新情况。通过:你的域名或者link:你的域名，知道站点的反向链接情况。 6、网站流量分析：网站流量分析从SEO结果上指导下一步的SEO策略，同时对网站的用户体验优化也有指导意义。 网站SEO优化——网站结构 网站结构就是指网站中页面间的层次关系;按性质可分为逻辑结构及物理结构。网站结构对网站的搜索引擎友好性及用户体验有着非常重要的影响。 (1)网站结构在决定页面重要性(即页面权重)方面起着非常关键的作用。 (2)网站结构是衡量网站用户体验好坏的重要指标之一。清晰的网站结构可以帮助用户快速获取所需信息;相反，如果一个网站的结构极其糟糕的话，用户在访问时就犹如走进了一座迷宫，最后只会选择放弃浏览。 (3)网站结构还直接影响搜索引擎对页面的收录，一个合理的网站结构可以引导搜索引擎从中抓取更多有价值的页面。 网站结构对网站及网站中页面的影响。搜索引擎对重要页面的抓取 由于互联网中信息量极其庞大，为了向用户展示更多有价值的信信息，搜索引擎会优先抓取每个网站中相对重要的页面(即权重较高的页面)i然而，搜索引擎是怎样发现这些重要页面的呢?根据重要页面的链接指向的页面可能是重要页面的思路;搜索引擎首先会从权重相对较高的页面(即源页面)出发跟踪其中的链接，从而抓取其他相对重要的页面(即目标页面)。 网站SEO优化——站内优化 站内优化顾名思义就是指网站内部优化，即网站本身内部的优化，SEO站内优化包括代码标签优化、内容优化和URL优化等 站内优化的五个方面 站内优化之——搜索引擎友好：域名，服务器，.txt，，404页面，301永久重定向，网站地图，清晰导航，url设计，图片alt说明，精简代码，复制内容，蜘蛛陷阱 站内优化之——文档调用：最新文章，推荐文章，热门文章，相关文章，还读文章，读过文章，随机文章，最新评论。最新文章和评论能够自动更新页面；使链接形式更灵活多样，有利于搜索引擎收录。 站内优化之——布局锚文本：规划布局好站内的锚文本绝对是一件富有价值的工作，而站内的锚文本遵循的原则跟外部链接没有多大区别。 站内优化之——分配权重：分配权重就涉及到网站架构的设计，应尽量扁平化，首页、栏目页、专题页、内容页，应有一个简单清晰的规划，通过站内的的链接关系合理的分配网站的权重，使重要的页面得到更多的权重，有利于其关键词排名的竞争力。 站内优化之——写好网页标题：网页的title用于告诉用户和搜索引擎这个网页的主要内容是什么，搜索引擎在判断一个网页内容权重时，title是主要参考信息之一。网页title是网页上主要内容的概括，搜索引擎可以通过网页标题迅速的判断网页的主题。每个网页的内容都是不同的，每个网页都应该有独一无二的title。
